חזקה על תעמולה

הכרזות שיוצאות מבית שמש ומושכות אלפים בכל רחבי העולם להצטרף ללימוד הדף היומי מדי מסכת

יהודים רבים שנכנסו לבתי כנסת שונים במהלך המחזור האחרון של לימוד הדף היומי, גילו כיצד לקראת כל מסכתא מופיעות במקום מודעות וכרזות שונות המעודדות את הלומדים להצטרף ללימוד המסכת החדשה. המודעות הללו - בדרך כלל 4-5 כרזות נפרדות לקראת כל מסכתא, קשורות על פי רוב למסכת החדשה אותה עומדים ללמוד, גדושות קריאטיביות ומהדהדות במקרים רבים פרסומים מוכרים שמוגשים בוורסיה חדשה, מושכות את העין ובעיקר את הלב. כעת, רגע לפני שרכבת התחלת הש"ס החדש נכנסת לתחנה אנו משוחחים עם מי שמפיק את המודעות הללו, הרב עמרם בינעט, בעצמו מגיד שיעור בדף היומי בעירו בית שמש מזה 13 שנים, ומבקשים ללמוד את הרעיון שמאחורי הפרויקט. "לכל מוצר בעולם יש פרסום שדוחף אותו לאנשים", מסביר הרב בינעט, "רק לתורה אין שום פרסום. הדבר הזה כאב לי וחשבתי לעצמי, מדוע שלא ננסה לשווק גם את התורה באמצעים שבהם מוכרים לאנשים מוצרי צריכה? שהרי 'חזקה על תעמולה שאינה חוזרת ריקם' ובוודאי שאם נצליח להשפיע על אנשים להצטרף ללימוד הדף היומי ולקבוע שיעורים, הרי שהכל רווח. "וכך במחזור האחרון נכנסתי יום אחד אל ידיד שעוסק בגרפיקה ויחדיו התחלנו לגבש רעיונות למודעות שימשכו את העין. הפרויקט התרחב וכך כעת על כל המסכתות בש"ס יש לנו משפטים קצרים וקולעים עם רעיונות מלווים בהומור ובצחות, המביאים קהל רב להתעניין בלימוד היומי. כמעט ואין שבוע שאיני מקבל פנייה לקבל פוסטר או מודעה על מסכת פלונית, מה שמלמד על התועלת האדירה שיש בפרויקט הנפלא הזה. "בתחילה הייתי מדפיס ותולה בעצמי את המודעות המעוצבות, בבתי הכנסת שבהם אני מוסר שיעור, ובמקביל שולח אותם לרשימה הולכת וגדלה של מיילים, כאשר רבים ממקבלי המיילים הללו הדפיסו את המודעות ותלו אותן בבתי הכנסת שבהם הם שומעים שיעורים. בשלב הבא, לשמחתי, המיילים הללו החלו להפיץ את עצמם לכל רחבי הארץ והעולם והתחלתי לקבל ד"שים שונים ממקומות שלא חלמתי עליהם - מבתי כנסת בצפת, אשדוד או ערד ומיישובים שלא שמעתי את שמם אף פעם. כבר קרה שקיבלתי תלונה מגבאי בית כנסת בשווייץ מדוע אני תולה מודעות אצלו בבית הכנסת מבלי לבקש רשות... בכל מקרה, פשוט מרגש לקבל הדים מכל העולם. אנשים שואלים איך ניתן לקבל את המודעות האלו כדי שהם יוכלו לפרסם אותן בקהילות שלהם". על ההשפעה של מודעות אלו, ניתן ללמוד ממגוון התגובות שמגיעות גם בכתב ממגידי שיעורים וגבאי בתי כנסת. באחת התגובות אנו קוראים למשל: "זה כל כך מבורך. זה פשוט נותן מרץ להרבה מגידי שיעורים ומארגני שיעורים וסתם עמך בית ישראל, בפרט לפעמים שהשיעור נכנס לתרדמת, פתאום רואים שאחד החברים מפיץ הודעה מושקעת או תולה מודעה - כולם נכנסים לכוננות". "כיום לקראת המחזור החדש של לימוד דף היומי", אומר הרב בינעט, "אני מעריך שלא יהיה בית כנסת שבו לא יתלו את המודעות שמושכות אנשים לשיעורים, כי אין לך אדם שאין לו שעה וברבות הזמן אכן קיבלתי טלפונים מאנשים רבים שהמודעות האלו משכו אותם לקביעת שיעור בדף היומי ולרכישת בקיאות בש"ס". מנסיונו כמגיד שיעור מבקש הרב בינעט גם להעניק את ה'טיפ' הבסיסי ביותר ללומדים ומגידי השיעורים: עקביות. "יכול להיות מגיד שיעור שהוא פה מפיק מרגליות, אבל אם הוא לא עקבי במסירת השיעור הוא לא יתרומם לשום מקום. מאידך גם מגיד שיעור שהוא פחות מוצלח במסירת השיעור, אם הוא עקבי, בכוחו לרומם את עצמו ואת שאר משתתפי השיעור. ועוד לא דיברנו על הגיבוש שנוצר בין חבורה שלמה שמתאחדת ללימוד יומי ואשר הופכת במשך הזמן כעין קהילה בפני עצמה...".